В Госдуму хотят внести законопроект, который резко ужесточит ответственность за рекламу в Instagram*. Штрафы для граждан предлагается поднять до 80 тысяч рублей, для бизнеса — до 1 млн, пишет в своем канале Александр Демин, председатель комитета по малому и среднему бизнесу. Ему отвечают предприниматели, в частности, Ляля Садыкова, президент АПИК (Ассоциации предприятий индустрии красоты).
«Представьте ситуацию: вы небольшой блогер, несколько лет назад сделали рекламный пост и давно о нём забыли, — пишет Демин в своем канале. — А сейчас за это вас предлагают оштрафовать на сумму, которая серьезно ударит по вашему бюджету. А если вы ИП, то штраф просто может оказаться неподъемным.
Формально это мера против недружественных платформ. Но бизнес рекламируется в запрещённых соцсетях не из желания идти наперекор запретам, а в силу отсутствия альтернатив.
Причина почему такая инициатива появилась в том, что количество блогеров и рекламодателей настолько велико, что проконтролировать и наказать всех невозможно. Поэтому отсюда и попытка поднять штрафы, чтобы усилить запреты и увести создателей контента из зарубежной соц. сети. Но это не решит проблему, отрасль никуда не денется: сначала она уйдёт в серую зону, а потом в другие налоговые юрисдикции.
В итоге часть рынка всё равно продолжит работать через знакомые площадки и привычные инструменты продвижения, а часть просто прекратит свою деятельность. По оценкам Ассоциации блогеров и агентств, уже в 2026 году бюджет недополучит до 1,4 млрд рублей налогов с рекламы в Instagram*.
Бороться нужно не ограничениями и запретами, а через развитие собственных платформ.
Онлайн-банкинг доказал, что в России умеют создавать лучшие цифровые сервисы. Поэтому я уверен, что мы сможем выстроить конкурентные медиа-платформы без запретов и штрафов, просто для этого нужно больше времени», — выражает уверенность председатель комитета.
Когда рынок зачищают, он стагнирует
Парламентарию отвечает бизнес. «Есть один базовый закон мировой экономики: без конкуренции не рождаются сильные платформы, — пишет Ляля Садыкова, президент АПИК. — Когда рынок зачищают, он не развивается — он стагнирует.
Наши штрафы в миллион — это не удар по «иностранным соцсетям». Они этих законов просто не увидят и не заметят.
Все последние законотворчества с 2022 года — удар по предпринимателям России, которые работают здесь, платят налоги здесь и рекламируются там только потому, что альтернативы в РФ всё ещё слабее или объективно нет.
Никакая индустрия в мире не становилась сильнее через запреты. Становилась — через конкуренцию и создание продуктов, которые выбирают не по принуждению, а потому что они лучше.
Если мы действительно хотим развить отечественные платформы, то нужно не закрывать дверь конкурентам, а смотреть — перенимать опыт и догонять. Иначе всё останется как есть: зарубежные платформы — живут, свои — стагнируют, а предприниматели — платят за эту разницу штрафами».
«Объективно, мы стремительно превращаемся не в цифровую экономику, а в некий «Штрафастан», — продолжает Ляля Садыкова. — Когда каждую проблему пытаются лечить не развитием, а штрафом — это лишь показывает бессилие системы создавать работающие решения. Это и налоги в казну, и работы тысяч предприятий
Штрафы размножаются быстрее, чем новые сервисы. Запреты принимаются быстрее, чем появляются альтернативы. А предприниматели опять становятся удобной мишенью — потому что их проще наказать, чем поддержать. И давайте честно: ни одна страна ещё не выросла на штрафах. Но очень многие — «погорели» из-за них».
«Запрещенные» сети ни рубля не получают от блогеров. Размещение рекламы — это налог в казну, и работа тысяч субъектов МСП. Запрет конкретных соцсетей в угоду недоделанным «своим»- создание незаслуженных преференций с уничтожением социальной инфраструктуры бизнеса малых предприятий. Лучше бы штрафы за недостоверную рекламу брали по полной», — добавляют предприниматели.
«Я скажу как человек который занимается профессионально социальными сетями практически с 2011 г. На данный момент ни одна из новых запущенных российских аналогов не смогла привлечь такую же аудиторию, которая была у запрещенных сетей, — комментирует Андрей Капитонов, владелец рекламного агентства «Капитан».- Представители малых и микробизнесов, потеряли достаточно много от этих запретов. При этом абсолютно правильно говорит Ляля Садыкова, на сами сети это никак не повлияло. Поэтому порой складывается в впечатление, что депутаты и различные комитеты борются не иностранными социальными сетями, а с малым бизнесом! Мой здравый смысл подсказывает, что запрещать можно только при создании альтернатив. Я планирую к Новому Году собрать аналитику к чему привели все эти запреты и к чему нам стоит готовиться в следующем году», — говорит Андрей Капитонов.
*Принадлежит компании Meta. Деятельность компании Meta признана экстремистской и запрещена в РФ.