Платформа MAX зафиксировала взрывной рост активности: за первую неделю после запуска функции приватных каналов пользователи создали более миллиона закрытых сообществ, а их совокупная аудитория превысила 10 миллионов человек. В среднем ежедневно появляется 145 тысяч новых каналов, а 12 февраля был установлен рекорд — 276 тысяч созданных сообществ за сутки. Отдельные авторы демонстрируют стремительный рост: одному из них удалось увеличить аудиторию с нуля до 56 тысяч подписчиков всего за неделю.
Приватные каналы стали доступны пользователям 10 февраля. Формат предполагает гибкое управление доступом — автор может приглашать участников по ссылке либо активировать режим «Заявка на вступление» с ручной модерацией подписчиков. По состоянию на январь аудитория платформы превышает 89 млн пользователей, ежедневная активность достигает 60 млн человек, что создаёт значительный потенциал для развития новых форматов контента и коммуникации.
Ситуацию прокомментировал Андрей Капитонов, интернет-маркетолог, эксперт ООО МСП «Новая Формация».
По его словам, говорить о сформировавшихся трендах пока преждевременно. «Основные тренды называть рано ввиду слишком раннего возраста каналов в этом мессенджере. Пока главное — кто в числе первых найдет подход к аудитории, тот и получит результат», — отмечает эксперт. Фактически речь идёт о классическом эффекте раннего входа на рынок: первые авторы получают преимущество за счёт новизны формата и отсутствия высокой конкуренции.
Отвечая на вопрос о наиболее эффективных методах digital-продвижения, Андрей Капитонов подчёркивает, что основным источником роста аудитории сейчас становятся уже существующие сообщества на других платформах. «Самый эффективный способ — привлечение подписчиков из действующих Telegram-каналов в каналы в MAX. Вряд ли кто-то, не создававший ранее каналов, начнёт с MAX. Главное — донести до аудитории пользу перехода, и тогда она придёт. Далее работают стандартные стратегии развития», — поясняет он. Таким образом, ключевой задачей становится формирование ценностного предложения: эксклюзивный контент, закрытые форматы общения или дополнительные сервисные возможности.
Отдельного внимания заслуживает опция «Заявка на вступление». С точки зрения маркетинга она может влиять на скорость масштабирования. «Такой способ действительно может быть небольшим тормозом на наращивание аудитории, но всё покажет время. Вероятно, эта функция направлена на исключение попадания в канал нежелательных элементов, однако вряд ли станет серьёзным препятствием», — считает эксперт. Иными словами, речь идёт о балансе между качеством аудитории и скоростью роста.
Бурная динамика запуска приватных каналов свидетельствует о высоком спросе на управляемые форматы коммуникации и закрытые сообщества. В ближайшие месяцы станет понятно, превратится ли этот всплеск в устойчивую экосистему авторов и бизнес-сообществ или останется эффектом новизны. Однако уже сейчас очевидно: ранний вход и грамотная стратегия переноса аудитории становятся определяющими факторами успеха.